مقاله توسعه مدل انتخاب برای ارزیابی برند

چکیده

Consumer choice modeling takes center stage as we delve into understanding how personal preferences of decision makers (customers) for products influence demand at the level of the individual. The contemporary choice theory is built upon the characteristics of the decision maker, alternatives available for the choice of the decision maker, the attributes of the available alternatives and decision rules that the decision maker uses to make a choice. The choice set in our research is represented by six major brands (products) of laundry detergents in the Japanese market. We use the panel data of the purchases of 98 households to which we apply the hierarchical probit model, facilitated by a Markov Chain Monte Carlo simulation (MCMC) in order to evaluate the brand values of six brands. The applied model also allows us to evaluate the tangible and intangible brand values. These evaluated metrics help us to assess the brands based on their tangible and intangible characteristics. Moreover, consumer choice modeling also provides a framework for assessing the environmental performance of laundry detergent brands as the model uses the information on components (physical attributes) of laundry detergents.

چکیده به فارسی (ترجمه ماشینی)

مدل سازی انتخاب مصرف کننده مرحله مرکزی را می گیرد ، زیرا ما می دانیم که ترجیحات شخصی تصمیم گیرندگان (مشتریان) برای محصولات بر تقاضا در سطح فرد تأثیر می گذارد.نظریه انتخاب معاصر بر اساس ویژگی های تصمیم گیرنده ساخته شده است ، گزینه های موجود برای انتخاب تصمیم گیرنده ، ویژگی های گزینه های موجود و قوانین تصمیم گیری که تصمیم گیرنده برای انتخاب انتخاب می کند.انتخاب در تحقیقات ما توسط شش مارک اصلی (محصولات) مواد شوینده لباسشویی در بازار ژاپن نشان داده شده است.ما از داده های پانل خریدهای 98 خانوار استفاده می کنیم که از آن مدل پروبیت سلسله مراتبی استفاده می کنیم ، که توسط یک زنجیره مارکوف مونت کارلو (MCMC) تسهیل می شود تا مقادیر برند شش مارک را ارزیابی کنیم.مدل کاربردی همچنین به ما امکان می دهد مقادیر برند ملموس و نامشهود را ارزیابی کنیم.این معیارهای ارزیابی شده به ما کمک می کنند تا مارک ها را بر اساس ویژگی های ملموس و نامشهود آنها ارزیابی کنیم.علاوه بر این ، مدل سازی انتخاب مصرف کننده همچنین چارچوبی را برای ارزیابی عملکرد محیطی مارک های مواد شوینده لباسشویی فراهم می کند زیرا این مدل از اطلاعات مربوط به مؤلفه ها (ویژگی های فیزیکی) مواد شوینده لباسشویی استفاده می کند.