🎓 دوره آموزشی جامع

📚 اطلاعات دوره

عنوان دوره: کشف رازهای تخصیص اعتبار چند لمسی (Multi-Touch Attribution) در تبلیغات آمازون

موضوع کلی: بازاریابی دیجیتال

موضوع میانی: تبلیغات در آمازون

📋 سرفصل‌های دوره (100 موضوع)

• 1. مقدمه‌ای بر بازاریابی دیجیتال و جایگاه آمازون
• 2. اهمیت اندازه‌گیری عملکرد کمپین‌ها در آمازون
• 3. مفهوم تخصیص اعتبار (Attribution) در تبلیغات
• 4. نقص‌های مدل‌های سنتی تخصیص اعتبار تک‌لمسی
• 5. Multi-Touch Attribution (MTA) چیست و چرا نیاز است؟
• 6. مزایای پیاده‌سازی MTA برای تبلیغ‌کنندگان آمازون
• 7. درک نقاط تماس (Touchpoints) و سفر مشتری در آمازون
• 8. تمایز بنیادین بین مدل‌های تک‌لمسی و چندلمسی
• 9. نقش داده‌ها در تصمیم‌گیری‌های هوشمندانه تخصیص اعتبار
• 10. آشنایی عمیق‌تر با اکوسیستم تبلیغاتی آمازون
• 11. انواع فرمت‌های تبلیغاتی آمازون (Sponsored Products, Brands, Display, Video)
• 12. ساختار و ویژگی‌های داده‌های تبلیغاتی آمازون
• 13. Amazon DSP و نقشش در جمع‌آوری نقاط تماس چندگانه
• 14. Amazon Marketing Cloud (AMC): پلتفرم تحول‌بخش برای MTA
• 15. چگونگی ورود و تجمیع داده‌ها در AMC
• 16. انواع رویدادها و معیارهای داده‌ای موجود در AMC
• 17. ارزش و کاربرد داده‌های شخص اول آمازون
• 18. درک پنجره‌های تخصیص اعتبار (Attribution Windows) آمازون
• 19. حفظ حریم خصوصی داده‌ها و مقررات مربوطه در آمازون
• 20. جریان پردازش داده‌های رویدادی خام توسط آمازون
• 21. مروری بر مدل‌های تخصیص اعتبار تک‌لمسی: Last Click و First Click
• 22. مدل تخصیص اعتبار خطی (Linear Attribution)
• 23. مدل افت زمانی (Time Decay Attribution)
• 24. مدل موقعیت‌محور (Position-Based / U-Shaped Attribution)
• 25. محدودیت‌ها و ضعف‌های مدل‌های اکتشافی (Heuristic) MTA
• 26. معرفی اصول مدل‌های تخصیص اعتبار الگوریتمی و مبتنی بر داده
• 27. کاربرد زنجیره‌های مارکوف (Markov Chains) در MTA
• 28. نظریه بازی‌ها و ارزش Shapley در تخصیص سهم
• 29. تحلیل بقا (Survival Analysis) و نقش آن در مدل‌سازی MTA
• 30. تخصیص اعتبار احتمالی (Probabilistic) در مقابل قطعی (Deterministic)
• 31. تفاوت‌های کلیدی Incrementality و Attribution
• 32. اصول استنتاج علّی (Causal Inference) در تحلیل MTA
• 33. تحلیل کوهورت (Cohort Analysis) برای درک رفتار گروهی
• 34. کشف مسیرهای خرید با تحلیل مسیر (Path Analysis)
• 35. اندازه‌گیری اثربخشی تبلیغات در کانال‌های آمازون و خارج از آن
• 36. آمادگی برای آینده بدون کوکی و تأثیر آن بر MTA آمازون
• 37. مراحل پاکسازی و پیش‌پردازش داده‌ها برای مدل‌های MTA
• 38. مهندسی ویژگی (Feature Engineering) برای افزایش دقت مدل
• 39. معیارهای ارزیابی و انتخاب بهترین مدل MTA
• 40. تفسیر نتایج و خروجی‌های مدل‌های تخصیص اعتبار
• 41. پیکربندی و راه‌اندازی محیط کار در Amazon Marketing Cloud
• 42. آشنایی با شمای داده‌ها (Schema) و کوئری‌نویسی در AMC
• 43. نوشتن کوئری‌های SQL پیشرفته برای استخراج داده‌های MTA در AMC
• 44. بازسازی کامل مسیرهای سفر مشتری از داده‌های AMC
• 45. توسعه و پیاده‌سازی مدل‌های تخصیص اعتبار سفارشی در AMC
• 46. استفاده از الگوهای آماده (Templates) AMC برای تسریع تحلیل‌ها
• 47. تحلیل عملکرد Cross-Channel و Cross-Device با AMC
• 48. اندازه‌گیری دقیق سهم هر نوع تبلیغ (Sponsored, Display, Video) در AMC
• 49. تقسیم‌بندی پیشرفته مخاطبان برای تحلیل‌های MTA دقیق‌تر
• 50. ابزارهای بصری‌سازی (Visualization) داده‌های MTA از AMC
• 51. یکپارچه‌سازی داده‌های AMC با ابزارهای BI و گزارش‌دهی خارجی
• 52. بهترین روش‌ها برای تحلیل کارآمد داده‌ها در AMC
• 53. مطالعه موردی: موفقیت در پیاده‌سازی MTA با AMC
• 54. رفع اشکال و مواجهه با چالش‌های رایج در AMC
• 55. مدیریت و تضمین امنیت و حریم خصوصی داده‌ها در AMC
• 56. ساخت ابزارهای تحلیلی شخصی‌سازی شده با APIهای AMC
• 57. تحلیل رفتار مشتریان در مراحل مختلف قیف خرید با AMC
• 58. شناسایی نقاط تماس با بیشترین پتانسیل تأثیرگذاری با AMC
• 59. بهینه‌سازی بودجه کمپین‌ها بر اساس بینش‌های لحظه‌ای AMC
• 60. تحلیل داده‌های رویدادی (Event-Level Data) با جزئیات بالا در AMC
• 61. تخصیص بودجه استراتژیک بر اساس بینش‌های عمیق MTA
• 62. طراحی و اجرای آزمایش‌های A/B برای اعتبارسنجی مدل‌ها
• 63. کاربرد تحلیل‌های پیش‌بینی‌کننده (Predictive Analytics) در MTA
• 64. نقش یادگیری ماشین و هوش مصنوعی در توسعه مدل‌های MTA
• 65. استراتژی‌های شخصی‌سازی تجربه مشتری با داده‌های MTA
• 66. جایگاه MTA در چارچوب شبکه‌های خرده‌فروشی (Retail Media Networks)
• 67. هم‌راستا کردن MTA با شاخص‌های کلیدی عملکرد (KPIs) کسب‌وکار
• 68. طراحی و پیاده‌سازی داشبوردهای جامع MTA
• 69. فنون گزارش‌دهی و ارائه مؤثر یافته‌های MTA به مدیران
• 70. ملاحظات اخلاقی و مسئولیت‌پذیری در جمع‌آوری و استفاده از داده‌ها
• 71. چشم‌انداز در حال تحول MTA در تبلیغات آمازون
• 72. تأثیر نوآوری‌ها و ویژگی‌های جدید آمازون بر رویکردهای MTA
• 73. آینده MTA: از تخصیص اعتبار بلادرنگ تا اتوماسیون کامل
• 74. رویکردهای بهبود مستمر و بهینه‌سازی مدل‌های MTA
• 75. استفاده از MTA برای بهینه‌سازی کمپین‌های معرفی محصول جدید
• 76. بالانس بین اهداف Brand Awareness و Direct Response با MTA
• 77. درک و بهره‌برداری از معیارهای "Ad-Dusted" در آمازون
• 78. استراتژی‌های پیشرفته تقسیم‌بندی برای بهینه‌سازی MTA
• 79. توسعه یک چارچوب اندازه‌گیری یکپارچه و جامع برای تبلیغات
• 80. تحلیل اثر متقابل (Interaction Effect) بین نقاط تماس مختلف
• 81. ادغام داده‌های آفلاین برای افزایش دقت مدل‌های MTA
• 82. بهینه‌سازی بودجه‌بندی تبلیغات خارج از آمازون با بینش‌های MTA
• 83. استراتژی‌های پیشرفته بازاریابی مجدد (Retargeting) بر اساس MTA
• 84. تحلیل Customer Lifetime Value (CLV) با دیدگاه MTA
• 85. درک و تحلیل مسیرهای خرید پیچیده و غیرخطی در آمازون
• 86. طراحی و اجرای آزمایش‌های کنترل شده (Controlled Experiments) در MTA
• 87. ارزیابی پایداری و طول عمر مدل‌های تخصیص اعتبار
• 88. تحلیل حساسیت (Sensitivity Analysis) برای مدل‌های MTA
• 89. نقش اتوماسیون در مقیاس‌پذیری فرآیندهای MTA
• 90. استراتژی‌های مواجهه با داده‌های گمشده و نویز در MTA
• 91. تخصیص اعتبار برای کانال‌های صوتی و تصویری در پلتفرم آمازون
• 92. اندازه‌گیری تأثیر محتوای A+ و Storefront بر MTA
• 93. همکاری متقابل با تیم‌های محصول و بازاریابی برای اجرای موفق MTA
• 94. بررسی موردی: افزایش ROAS با تحلیل MTA در AMC
• 95. محدودیت‌ها و چالش‌های خاص AMC در تحلیل‌های عمیق‌تر
• 96. مدل‌سازی ارزش هر نقطه تماس (Touchpoint Value Modeling)
• 97. اهمیت رویکرد ترکیبی (Hybrid Approach) در پیاده‌سازی MTA
• 98. سنجش تأثیر عوامل خارجی و فصلی بر اثربخشی تبلیغات
• 99. تبدیل بینش‌های MTA به اکشن‌های عملیاتی و قابل اجرا
• 100. جمع‌بندی: چشم‌انداز و آینده تخصیص اعتبار در بازاریابی دیجیتال آمازون