مقاله تأثیر استراتژی بازاریابی سبز بر آگاهی از برند: جنبه های تجارت، مدیریت و منابع انسانی

چکیده

Given the move towards industrialization in societies, the increase in dynamism and competition among companies to capture market share, raising concerns about the environment, government, and international regulations and obligations, increased consumer awareness, pressure from nature-loving groups, etc., organizations have become more attentive to issues related to environmental management. Over time, concepts such as green marketing have permeated marketing literature, making environmental considerations one of the most important activities of companies. To this end, this research examines the impact of green marketing strategy on brand awareness (case study: food exporting companies). The population of this research consists of 345 employees and managers of companies like Kalleh, Solico, Pemina, Sorbon, Mac, Pol, and Castle, from which 182 individuals were randomly selected as the sample using Cochran’s formula. This research is practical, and the required data have been collected through a survey and a questionnaire. The research results indicate that (1) green marketing strategy significantly affects brand awareness. (2) Green products have a significant positive effect on brand awareness. (3) Green promotions have a significant positive effect on brand awareness. (4) Green distribution has a significant positive effect on brand awareness. (5) Green pricing has a significant positive effect on brand awareness.

چکیده به فارسی (ترجمه ماشینی)

با توجه به حرکت به سمت صنعتی شدن در جوامع ، افزایش پویایی و رقابت در بین شرکت ها برای گرفتن سهم بازار ، ایجاد نگرانی در مورد محیط زیست ، دولت و مقررات و تعهدات بین المللی ، افزایش آگاهی مصرف کننده ، فشار گروه های طبیعت دوست و غیره ، سازمان هابه موضوعات مربوط به مدیریت محیط زیست توجه بیشتری پیدا کرده اند.با گذشت زمان ، مفاهیمی مانند بازاریابی سبز ادبیات بازاریابی را تحت تأثیر قرار داده و ملاحظات زیست محیطی را به یکی از مهمترین فعالیت های شرکت ها تبدیل کرده است.برای این منظور ، این تحقیق به بررسی تأثیر استراتژی بازاریابی سبز بر آگاهی از برند (مطالعه موردی: شرکت های صادراتی مواد غذایی) می پردازد.جمعیت این تحقیق شامل 345 کارمند و مدیران شرکت هایی مانند کالله ، سولیکو ، پمینا ، سوربون ، مک ، پول و قلعه است که از آن 182 نفر به طور تصادفی به عنوان نمونه با استفاده از فرمول کوکران انتخاب شدند.این تحقیق عملی است و داده های مورد نیاز از طریق یک نظرسنجی و پرسشنامه جمع آوری شده است.نتایج تحقیق نشان می دهد که (1) استراتژی بازاریابی سبز به طور قابل توجهی بر آگاهی از برند تأثیر می گذارد.(2) محصولات سبز تأثیر مثبت قابل توجهی در آگاهی از برند دارند.(3) تبلیغات سبز تأثیر مثبت قابل توجهی در آگاهی از برند دارد.(4) توزیع سبز تأثیر مثبت معنی داری در آگاهی از برند دارد.(5) قیمت گذاری سبز تأثیر مثبت قابل توجهی در آگاهی از برند دارد.